Marketing
Marketing ist von zentraler Bedeutung in der Unternehmensführung. Im Zentrum des Marketingmanagements steht die Ausrichtung des Unternehmens am Markt. Die Aufgabe des Marketings ist es, die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden und anderer Interessengruppen zu erkennen und zu erfüllen. Veränderungen auf dem Markt, wie beispielweise Bedürfnisverschiebungen der Kunden, sollen frühzeitig erkannt werden.
Das Unternehmen kann seine Position rechtzeitig beeinflussen bzw. sich rechtzeitig einen Wettbewerbsvorteil gegenüber seiner Mitbewerber sichern.
